MINIWEB — JAKARTA – PT Honda Prospect Motor (HPM) pada Selasa, (6/5/2025) resmi mengumumkan kemitraan dengan organisasi esport terkemuka, Team Liquid Indonesia (TLID). Kolaborasi yang diumumkan di Honda Headquarter, Jakarta ini menjadi komitmen pabrikan Jepang itu untuk lebih dekat dengan generasi muda khususnya Gen Z melalui dunia gaming dan esports.
Kolaborasi ini menjadikan Honda sebagai Official Mobility Partner yang menyediakan Honda Brio sebagai kendaraan operasional resmi bagi para atlet esports TLID. Lewat kerja sama ini, Honda menghadirkan kampanye “Let’s Go Brio!” yang memadukan unsur mobilitas, gaya hidup digital, dan semangat komunitas dalam satu pengalaman menyeluruh yang dekat dengan keseharian Gen Z.
Dunia esports menjadi salah satu ruang yang paling relevan hari ini, dan melalui kolaborasi ini, kami ingin hadir sebagai brand yang tidak hanya dikenal, tetapi juga mampu terhubung dengan setiap generasi,” kata Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor.
Sementara Daniel Santoso, Chief Business Officer Team Liquid Indonesia mengatakan bahwa Honda adalah mitra yang memiliki komitmen jangka panjang terhadap pertumbuhan komunitas digital.
Melalui kerja sama ini, kami ingin menciptakan ruang yang menginspirasi, menyenangkan, dan relevan bagi generasi baru gamers Indonesia,” ujar Daniel.
Melalui kolaborasi TLID ini Honda juga akan menggelar berbagai kegiatan dan aktivitas guna membangun koneksi dengan audiens muda.
Program tersebut di antaranya Dealer Watch Party yang akan digelar di 12 dealer resmi Honda di kota besar Indonesia. Program ini akan menghadirkan pengalaman menyaksikan pertandingan TLID secara langsung di showroom Honda yang diubah menjadi ruang hidup esports, yang sekaligus memberikan kesempatan kepada peserta untuk mencoba langsung mobil-mobil Honda melalui sesi test drive.
Kerja sama ini juga akan melahirkan TL Cup, sebuah turnamen komunitas gamer berskala nasional yang memberikan wadah bagi para gamer muda untuk mengasah kemampuan dan menunjukkan potensi mereka. Keseluruhan program ini akan menjadi bagian dari ekosistem Honda Culture Indonesia, yang mengintegrasikan pengalaman brand Honda secara lebih relevan dengan gaya hidup digital generasi masa kini.
Kolaborasi ini lahir dari kesamaan nilai antara Honda dan Team Liquid, yakni semangat Dreams dan Passion. Baik Honda maupun TLID percaya bahwa setiap pencapaian besar bermula dari mimpi, dan mimpi hanya bisa diwujudkan melalui dedikasi, semangat, serta keberanian untuk terus berkembang.
Sebagai organisasi esports kelas dunia, Team Liquid memiliki reputasi kuat dengan prestasi di berbagai turnamen global. Di Indonesia, Team Liquid Indonesia menaungi tim profesional di game populer seperti Mobile Legends dan Valorant, sekaligus aktif mengembangkan ekosistem yang mendorong pertumbuhan talenta muda dan komunitas gamer lokal.
Kerja sama ini juga merupakan kelanjutan dari kemitraan Honda Amerika dengan Team Liquid, yang telah terjalin sejak 2019 di Amerika Serikat. Di sana, Honda berperan sebagai Official Automotive Partner, menghadirkan kampanye kreatif seperti serial dokumenter “Level Up” dan brand “Team Liquid Honda” untuk tim League of Legends di turnamen LCS (League of Legends Championship Series).
Kolaborasi ini juga merupakan respons terhadap potensi pertumbuhan yang signifikan dari perubahan perilaku generasi muda Indonesia. Dari total populasi Indonesia yang mencapai 270 juta jiwa, sekira 75 juta di antaranya merupakan Gen Z, yang kini mulai memasuki usia produktif dan memiliki potensi besar sebagai pembeli kendaraan pertamanya.
Di sisi lain, rasio kepemilikan mobil di Indonesia masih tergolong rendah, yaitu hanya 99 unit per 1.000 penduduk. Data ini menunjukkan bahwa masih terdapat ruang pertumbuhan yang luas di pasar otomotif nasional, khususnya pada segmen pembeli pertama yang saat ini didominasi oleh kelompok usia muda.
Seiring dengan itu, dunia gaming dan esports telah menjadi bagian integral dari gaya hidup generasi muda. Berdasarkan data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika, jumlah pemain game aktif di Indonesia diproyeksikan akan mencapai 192 juta pada tahun 2025, menjadikan Indonesia sebagai salah satu pasar terbesar di kawasan Asia Tenggara.
Melalui kampanye Let’s Go Brio!, Honda hadir dengan pendekatan yang relevan dan menyeluruh untuk menjangkau Generasi Z, tidak hanya lewat produk, tapi juga dengan membangun ikatan emosional yang kuat melalui gaya hidup digital, semangat komunitas, dan pengalaman mobilitas yang terintegrasi.